Die Instagram Story ist eine Funktion von Instagram, mit der Du als Privatperson oder auch Unternehmer Fotos, Videos oder Text für 24 Stunden teilen kannst. Nach Ablauf dieser Zeitspanne verschwinden die Inhalte von selbst. Wenn ein User eine Instagram Story hochgeladen hat, erkennst Du das an dem pink-orangenen Kreis um das Profilbild herum:

Das tolle Feature ist von Snapchat inspiriert und hat sich mittlerweile mehr als erfolgreich etabliert. Früher wurden uns Instagram Stories nur auf der Startseite und auf den Profilen selbst angezeigt, mittlerweile sieht man den pink-orangenen Kreis um das Profilbild eigentlich überall, wo der Profilname auftaucht (zum Beispiel in den Direktnachrichten). So verpassen wir garantiert keine Story mehr. Eine häufig geteilte Meinung ist auch, dass Instagram Stories wichtiger seien, als der Feed. Auch wir finden Instagram Stories toll, weil sie sehr authentisch und durch die begrenzte Dauer aktuell sind.

 

Was passiert bei einem Instagram Story Takeover?

Ein Instagram Story Takeover (etwa „Story Übernahme“) entsteht durch die Zusammenarbeit von Instagram Accounts. Dabei „übernimmt“ eine außenstehende Person die Stories eines anderen Users und postet in dessen Namen auf dessen Account. Diese Person kann ein Prominenter, Markenbotschafter, Sportler, Schauspieler, Musiker oder vieles mehr sein – hier sind dir keine Grenzen gesetzt. Hauptsache die Person generiert Reichweite.

Ein Story Takeover kann auf Gegenseitigkeit beruhen, muss es aber nicht. Ein Beispiel für eine häufige Art von Takeover ist die Übernahme eines Kanals durch einen Influencer. Dieser bespielt dann den Kanal einer Marke für eine begrenzte Dauer und begleitet beispielsweise ein Event.

Dafür gibt es zwei Möglichkeiten:

1. Die Person, die den Account übernehmen soll, loggt sich temporär mit Zugangsdaten ein (Achtung: Die Zugangsdaten änderst du danach am besten wieder – vor allem als Unternehmen.)
2. Die Person sendet die Storysequenzen an den Accountinhaber, dass dieser die Stories auf seinem Account posten kann. Ein Nachteil bei der zweiten Variante ist, dass die Stories dann nicht zeitgleich mit den Geschehnissen online sind.

 

Die Vorteile von Instagram Story Takeover

• Die Abonnenten des „Account Hosts“ bekommen Abwechslung durch ein neues Gesicht in den Stories
• Die Person, die den Kanal übernimmt, bringt dem „Host“ viel Engagement und neue Follower (genauso natürlich auch anders herum)
• Die Brand Awareness wird gesteigert (Takeover stellen eine Win-Win-Situation für beide beteiligten Parteien dar)

 

Was du bei einem Story Takeover beachten solltest:

• Überlege dir ein Ziel, welches du durch den Takeover erreichen möchtest:
  • Produktvorstellung – lass eine Person deine Produkte vor der Kamera testen
  • Reichweitensteigerung – hierfür eignen sich Influencer, die Fragen von Followern beantworten könnten (Achtung: Achte darauf, dass der Influencer auch zu deiner Marke und Tonalität passt.)
  • …
• Plane die Inhalte des Takeovers und briefe die Person, die deinen Kanal übernimmt, mit deinen Vorgaben und Vorstellungen
• Wähle die Person, die deinen Kanal übernimmt, so aus, dass sie zu dir oder deinem Business passt, sonst wirkt der Takeover unauthentisch (Stichwort „Brand Fit“)
• Plane den Zeitpunkt des Takeovers und kommuniziere diesen im Voraus, dass auch viele Personen zum richtigen Zeitpunkt online sind und den Takeover verfolgen können
• Messe den Erfolg deines Takeovers mit Instagram Marketing Tools

 

Inspiration für dich – Arten von Instagram Story Takeover

• Begleiten eines Events
• Q&A Sessions
• Produkttests
• One Day in the Life of … (Vergiss hierbei nicht deine Produkte zu integrieren.)
• Lasse einen Experten zu Themen sprechen, die in Relation mit deinen Produkten oder Dienstleistungen stehen

Ein tolles Beispiel ist Franzis Instagram Story Takeover von @sloggigermany während sloggis „#IAmAware“-Breast Cancer Awareness Event:

 

Wir hoffen, dass wir dich ein wenig inspirieren konnten und wünschen dir ganz viel Spaß beim Ausprobieren!

Hier kommst du wieder zur Übersicht unserer Blogposts.

Deine Eva aus dem #happykingagency – Team